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零售额增领跑市场,个护小电风头正劲
作者:昭通亚泰装饰  来源:本站  发表时间:2019/10/16 8:49:36  点击:43

2019年1-7月在小家电各品类中个护小电表现相当出色,在小家电行业下滑的基础上个护品类市场需求不仅保持稳定增长,其零售额增长也领衔其他厨房和环境小电,个护小电成为行业增长的排头兵,风头正劲。

与其他家电产品以家庭为购买单位不同,个护小电人口红利的基数更大,需求黏性和使用习惯更容易养成且不易改变。

此外,个护小电以80/90后为主要消费群体,该群体通常是悦己式消费,愿意为兴趣爱好和幸福感付费,对品质有高要求,追求生活美学,主要的消费群体的消费特征也是个护产品快速发展的有利推手。

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2019年1-7月 小家电各品类量额同比增长(数据来源:CMM推总数据)

一、美发市场——戴森“高价高配”下的鲶鱼效应

2016年下半年戴森携强劲气流的黑科技电吹风正式进入美发市场。在戴森没有进入市场之前,美发市场电商均价仅为67元,线下为116元,随着戴森市占不断提高,市场均价逐渐起高,2019年1-7月美发市场电商和线下均价分别为150元、344元,戴森的黑科技对美发市场的溢价能力带来了较大的影响。

2018年继电吹风后戴森又推出美发造型产品风靡各大电商平台,这不仅奠定了戴森在美发市场的坚实地位,也使美发有更多的产品受到用户关注。2019年美发行业的兴盛使得多品牌高速增长,同时品质不断升级。

二、电动剃须刀——巨头虽难撼动,但市场潜力较大

对每个男士来说剃须是日常不可避免的主题,根据2018年末最新人口普查,我国18周岁以上的男性群体约6亿人,若每人每周使用频次在3-4次,更换周期为两年,可以预测剃须刀的市场潜力巨大。

目前针对电动剃须刀而言,市场主要围绕“双飞”展开,近两年伴随其他品牌的涌入,飞利浦与飞科两巨头的市场占比略受到影响。而国外与国内品牌两大阵营,外资品牌的溢价更为凸显,2018年以小米及其生态链企业为代表的品牌发力电动剃须刀市场,排名不断靠前的同时激发了市场活力。

三、电动牙刷——个护新宠儿,竞争格局待塑造

对于看牙很多人都会感叹,看牙贵,小则几千元大则上万,因此人们也越来越重视口腔护理,电动牙刷、冲牙器等成为个护新宠儿。其实电动牙刷进入中国市场十多年,早前因价格较为昂贵,使很多消费者不可企及,如今随着人们生活质量的提高及国产品牌的涌入,电动牙刷的市场需求不断释放。

目前我国电动牙刷的人均保有量仍然很低,未来随着人们消费及使用习惯的养成,且该使用习惯是不可逆的,可以看出电动牙刷行业潜力巨大。

在品牌竞争方面,以飞利浦为代表的振动式和以博朗欧乐B为代表的旋转式被大众所熟悉,此外很多传统牙刷牙膏制造业也积极参与,如舒客、狮王、佳洁士和高露洁等,面对以上品牌及互联网素士等冲击,未来电动牙刷市场竞争有待重塑。

来源:中怡康时代

(责任编辑/李燕)

标签:小家电来源:腾讯家居

 
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